[ad_1]
لديك فكرة جديدة لمنتج أو خدمة جديدة، وتريد أن تنقلها إلى العالم وتصبح الملياردير العالمي التالي. إذًا، ما الذي يمنعك؟
بالنسبة للشركات الصغيرة الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة، في حين أن المكافآت الشخصية والمالية واضحة ومغرية بالتأكيد، فإن عقبات النجاح غالبًا ما تبدو شاقة أو حتى ساحقة. لذلك، تقرر البحث عن الراحة والعزاء في مشروب كابتشينو وكعك آخر باهظ الثمن ومثير للغضب في مقهى عالمي واسع الانتشار ذو علامة تجارية كبيرة بالقرب منك، بينما تستسلم لحياة تحلم ببساطة بما كان يمكن أن يكون.
خمين ما؟ كان الملياردير الذي يقف خلف هذا المقهى الحائز على حق الامتياز عالميًا (والذي حصلت فيه فعليًا على محفظة أسهم ضخمة بقيمة مشتريات القهوة على مدى السنوات العشر الماضية)، شخصًا لديه فكرة رائعة، مثلك تمامًا!
إذًا، ما الذي عرفوه وفعلوه لإيصالهم إلى ما هم عليه الآن، وهو ما لا تعرفه أو لا تشعر أنك قادر على فعله؟
في حين أن النجاح كرائد أعمال عالمي ينطوي على عدد كبير من السمات والمهارات والقدرات والخبرات الشخصية والمكتسبة، فمن المحتمل أن يكون صاحب امتياز المقهى العالمي الملياردير قد فهم قيمة الملكية الفكرية.
فكر في الأمر. القهوة والكعك وجميع المواد الغذائية الأخرى التي تشتريها بانتظام هي إلى حد كبير نفس تلك التي ستجدها في معظم منافذ البيع المحلية الأخرى التي لا تحمل علامة تجارية. إذن، ما الفرق؟
هل لي أن أقترح أن الأمر كله يعود إلى مجموعة من العناصر الإبداعية والأصول غير الملموسة التي، مجتمعة، توفر مستوى من اليقين الممتع والاتساق في تجربة حياتك اليومية، وكلها تجعلك تعود مرارًا وتكرارًا.
أولاً وقبل كل شيء، فإن الاسم التجاري للامتياز (وهو ما نسميه نحن محامو الملكية الفكرية “العلامة التجارية”) يقول كل شيء. ثم هناك تفاصيل القائمة، والديكور، والجو، و”الإحساس” بالمكان، وبعبارة أخرى، جميع مكونات العلامة التجارية التي يبحث عنها العملاء.
سواء كنت في وسط مدينة نيويورك، أو في قرية صغيرة في أفريقيا، إذا كنت عطشانًا وجائعًا وتبحث عن شيء لإرواء هذا العطش وإشباع الجوع، أو ببساطة لإعطائك الالتقاط الذي تشتد الحاجة إليه اليوم، وعندما تنعطف عند الزاوية في نهاية الشارع وترى علامة تجارية كبيرة “مألوفة”، فإن ذلك يثير على الفور ذكريات سعيدة.
في حين أنه قد تكون هناك متاجر أخرى قريبة، والتي قد تقدم تجربة أفضل وأكثر تغذية، فإنك تقاوم الصوت الصغير بداخلك، الذي يقترح عليك استكشاف ما هو معروض آخر (على أساس أنه يمكنك الحصول على نفس الشيء عندما عادوا إلى المملكة المتحدة في أي وقت).
وبدلاً من ذلك، فإنك تطيع بخنوع ذلك الصوت الآخر المتمثل في “الألفة” و”الأمان” الذي يقول: “أتعلم ماذا، أعرف ما سأحصل عليه، يعجبني ما أحصل عليه، لذا سأذهب وأحصل عليه. ربما سأستكشف روائع تلك المقاهي التركية الصغيرة بتلك الروائح الرائعة والديكور المثير للاهتمام في يوم آخر!
ما الذي يولد قوة الجذب العالمية والولاء للعلامة التجارية؟ باختصار: الملكية الفكرية.
وببساطة، يدرك الملياردير المالك لسلسلة المقاهي العالمية أن أعماله لا تدير أعمالها فحسب، بل تدين بنجاحها إلى حد كبير إلى التسويق والإدارة والاستغلال الذكي والفعال لجميع أصول الملكية الفكرية الخاصة بها. وسوف تشمل هذه:
أ. حقوق النشر. على سبيل المثال في: (1) موقعها على الويب، (2) المواد الإعلانية والتسويقية المطبوعة والإلكترونية، وحملات وأنشطة تحسين محركات البحث (3) وسياسات وأدلة وتعليمات إدارة الامتياز والعلامة التجارية.
ب. العلامات التجارية المسجلة وغير المسجلة والحقوق القانونية المرتبطة بالقانون العام مثل Passing Off (مطاردة الشركات المقلدة والتعامل معها والتي تتطلع إلى الاستفادة من نجاحك). يمكن أن تكون العلامات التجارية كلمات العلامة التجارية، والأجهزة (الشعارات)، والشعارات، وأنظمة الألوان و”النهوض التجاري” أو “الشكل والمظهر” المميز للتخطيط والتصميم والديكور لكل منفذ متجر امتياز.
ج. التصميم (الشكل المميز) لأكواب القهوة وأكوابها الخاصة بالعلامة التجارية (AKA the merch).
د. المعلومات السرية والأسرار التجارية والدراية وراء بروتوكولات وإجراءات العمل المجربة والمختبرة والتي أثبتت نجاحها. سلسلة التوريد الكاملة الخاصة بها من المصنعين والموردين والموزعين، والقوة التسويقية من قواعد البيانات الرقمية الشاملة للعملاء/المستهلكين.
ه. براءات الاختراع المادية أو البرمجية في بعض العناصر الوظيفية أو ربما طريقة عمل ذكية تستخدمها لتشغيل امتيازها العالمي.
الآن لديك الخيار.
يمكنك المضي قدمًا وشراء قهوة وكعكة “مريحة” أخرى من صاحب امتياز المقهى الملياردير العالمي أو يمكنك الحضور والتحدث مع ليز وارد وفريقها. ليز هي مؤسسة ومديرة شركة Virtuoso Legal. الفريق بأكمله في Virtuoso Legal متخصصون وسيزودونك ببعض الدعم القانوني التجاري المتخصص العملي وبأسعار معقولة في مجال الملكية الفكرية لمساعدتك على اتخاذ خطواتك الأولى نحو أن تصبح الملياردير العالمي التالي.
البريد الإلكتروني: liz@virtuosolegal.com أو اتصل بالرقم 01132379900
[ad_2]
المصدر