[ad_1]
وبفضل القليل من التعاون الاستباقي من جانب الحكومة ومنتجي الأغذية، تستطيع جنوب أفريقيا أن تستخدم الشيء الوحيد الذي تمتلكه على الإطلاق ــ الثقافة ــ لتوليد الفرص الاقتصادية.
إن الشركات تخلق القيمة من خلال التحول، ويمكن أن يكون القيام بذلك عملية بسيطة إلى حد ما. يمكنك إضافة القيمة إلى القمح عن طريق طحنه وتحويله إلى دقيق. يمكنك إضافة القيمة إلى الدقيق عن طريق خبزه. يمكنك إضافة القيمة إلى الخبز عن طريق ابتكاره – في شكل خبز فرنسي، أو خبز مخمر يدوي الصنع، أو أرغفة مربعة بدون قشرة معبأة بشكل مثالي لوجبات الغداء المدرسية.
يحدث التحول والابتكار استجابة لطلب العملاء، أو أبحاث السوق، أو الإنجازات التكنولوجية، أو لحظات الاكتشاف التي يبتكرها المسوقون الأذكياء.
ولكن هناك آلية أخرى لخلق القيمة والتي غالبا ما يتم تجاهلها – وهي الاستفادة من خلال الثقافة والتراث الثقافي.
كيف تخلق الثقافة القيمة؟
تُستخدم الثقافة في أغلب الأحيان في مرحلة لاحقة ـ عند بيع أو تسويق علامة تجارية أو منتج. ويستغل المعلنون الاتجاهات السائدة ويستغلون الثقافة المعاصرة كلما أمكن ذلك. ففي نهاية المطاف، تتحول النجاحات الثقافية إلى نجاحات سوقية، كما تؤكد خبيرة استراتيجية العلامات التجارية آنا أندجيليك ببلاغة.
ولكن في جنوب أفريقيا نادراً ما تُستخدم الثقافة في الابتكار على مستوى الفئات. فقد كانت بعض الصناعات والبلدان، مثل إيطاليا واليابان، تستفيد من الثقافة لتحويل وإضافة قيمة أعلى للإنتاج على مدى قرون من الزمان.
إيطاليا…
[ad_2]
المصدر