[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
فكر، انسَ، وانتظر حتى يأتي الإلهام، كانت نصيحة دون دريبر لكاتب الإعلانات المبتدئ. إن خلفاء جيل Mad Men لديهم نهج أكثر دقة. يعد الذكاء الاصطناعي بأن يكون أداة قيمة لتعزيز الإبداع في صناعة الإعلان. يمكن أن يساعد في تصميم الإعلانات واستهدافها ووضعها أيضًا.
تستعد صناعة الإعلان لتغييرات بعيدة المدى. يعتقد مارك ريد، رئيس شركة WPP المدرجة في لندن، أن القطاع سيكون الأكثر اضطرابا من أي صناعة. من المتوقع أن يكون الذكاء الاصطناعي بمثابة تحول كما حدث مع الإنترنت قبل 30 عامًا، حسبما قال للمستثمرين في يوم أسواق رأس المال الأخير.
إن مخاطر الذكاء الاصطناعي غير مفهومة بشكل جيد. هكذا قالت حكومة المملكة المتحدة يوم الثلاثاء مبررة إحجامها عن التشريع. الذكاء الاصطناعي ليس بالضرورة نعمة للوكالات. نظرًا لأنه يبسط مهمة إنشاء الإعلانات وتشغيلها، فإنه يسهل على العملاء القيام بالوظائف داخل الشركة. على وجه الخصوص، يمكن أن يعطل التخطيط الإعلامي المربح وشراء العمل. وتواجه الوكالات خطر عدم الوساطة.
وقد يعني ذلك خفضًا جذريًا في عدد الوظائف في مجال التخطيط والشراء الإعلامي، لأنه يحل محل الوظائف اليدوية غير الفعالة. وهذا بدوره قد يؤدي إلى تقليص قاعدة إيرادات الوكالات. تعتمد الرسوم بشكل عام على تكاليف الموظفين – التي تمثل عادة نحو 60 في المائة من الإيرادات – بالإضافة إلى النفقات العامة والهامش، وفقا لتوماس سينجلهيرست من سيتي.
ومع ذلك، فمن المرجح أن يقدر العملاء خبرة الوكالات، إذا تمكنت من تقليل مخاطر انتهاك حقوق الطبع والنشر أو الإضرار بالسمعة. ومن شأن مكاسب الكفاءة أن تعزز الهوامش. إن خفض تكلفة إنشاء الإعلانات قد يسمح للوكالات بتوسيع أسواقها لخدمة أعداد متزايدة من الشركات الصغيرة.
وقد يعمل الذكاء الاصطناعي أيضًا على تحسين فعالية الإعلانات، على سبيل المثال، من خلال السماح بتخصيص الإعلانات. على سبيل المثال، استخدمت WPP التعلم الآلي لحملة Cadbury في الهند. لقد أنتجت مقاطع فيديو تظهر نجم بوليوود شاروخان وهو يؤيد على ما يبدو المتاجر المحلية بالاسم.
وتتوقع شركة WPP، التي تضررت من خفض التكاليف من قبل عملائها في مجال التكنولوجيا، أن يدعم الذكاء الاصطناعي نمو الإيرادات. وأعلنت عن هدف نمو بنسبة 3 في المائة على المدى المتوسط، إلى جانب خطط لاستثمار 250 مليون جنيه استرليني سنويا في التكنولوجيا الجديدة. ويشاركها حماسها منافستها الفرنسية بابليسيس، التي تتداول على نسبة سعر إلى أرباح آجلة تبلغ 13، أي أعلى بنحو 5 نقاط. أعلنت شركة بابليسيس للتو عن خطط لإنفاق 300 مليون يورو على مدى ثلاث سنوات، بالإضافة إلى إنفاق 9 مليارات يورو على عمليات الاستحواذ على شركات الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا على مدى السنوات الثماني الماضية. ما يقرب من 40 في المائة من موظفيها هم من المهندسين.
الوكالات الإعلانية على حق في وضع رهانات كبيرة. التغيير المضطرب يخلق المخاطر والفرص. من المرجح أن يجعل الذكاء الاصطناعي الإعلان أكثر فعالية وكفاءة. ويتعين على شاغلي المناصب أن يثبتوا أهميتهم إذا أرادوا جني الفوائد.
[ad_2]
المصدر