[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ذات مرة في منتصف الثمانينيات، “في مملكة صغيرة، في أرض هيرول”، حمل لينك سيفه ودرعه لأول مرة لإنقاذ الأميرة زيلدا. الآن، بعد سلسلة من ألعاب الفيديو التي بيعت منها 130 مليون نسخة وأدت إلى ظهور مسلسل رسوم متحركة تلفزيوني ورسوم مانغا كوميدية، أصبح أحد أفضل إبداعات نينتندو المحبوبة فيلمًا.
الأخبار التي وردت الأسبوع الماضي بأن ناشر ألعاب الفيديو وصانع وحدات التحكم سيصدران فيلمًا حيًا بعنوان Legend of Zelda أدت إلى ارتفاع أسهمها بشكل حاد وأعطت الأمل للمستثمرين الذين يتساءلون عما إذا كانت المجموعة التي يقع مقرها في كيوتو يمكنها أخيرًا الاستفادة الكاملة من البئر العميق للملكية الفكرية ممثلة بمجموعة من الشخصيات الشهيرة من ألعابها الناجحة.
وقال روبن تشو، المحلل لدى بيرنشتاين: “ربما يمكن القول إن نينتندو لديها أكبر مجموعة من حقوق الملكية الفكرية غير المستغلة في العالم”. “أحد المناقشات الدائرة حول نينتندو هو إلى أي مدى أصبحت تجارية أكثر. . . هل يجدون طريقة لجعل هذه الأفلام ذات أهمية مالية أكبر؟ هل تترجم هذه الأفلام إلى المزيد من مبيعات البرامج بشكل إجمالي؟
هدية نينتندو لمحبي Zelda – الذين تعرضوا للحرق بالفعل بسبب مقطع دعائي مزيف في عام 2008 – تأتي في أعقاب النجاح غير المتوقع الذي حققه فيلم Super Mario Bros الذي حقق نجاحًا كبيرًا هذا العام.
ولم تتفوق عليها سوى باربي في شباك التذاكر، وقد وفرت أملًا مثيرًا في أن تتمكن نينتندو من جني الأموال من إصدار الأفلام وإنشاء طرق جديدة لتعزيز مبيعات الألعاب ووحدات التحكم، المحرك الضخم للأرباح.
ومع ذلك، فإن الأدلة على أن مثل هذه الاستراتيجية سوف تنجح لا تزال غير حاسمة.
قال مبتكر لعبة ماريو، شيجيرو مياموتو، في الوسط، إن الفيلم الناجح لا يعطي بالضرورة دفعة لمبيعات الألعاب اللاحقة © Rodin Eckenroth/Getty Images
وعلى الرغم من إيراداته التي بلغت 1.4 مليار دولار في شباك التذاكر منذ صدوره في أبريل/نيسان، إلا أن المحللين شككوا في تأثير الفيلم على أرباح نينتندو. ويقدرون أن الشركة تخلت عن أكثر من نصف إيرادات شباك التذاكر لصالح دور السينما والموزعين. رفضت نينتندو التعليق على صفقة توزيع فيلم Super Mario Bros مع شركة Universal Pictures.
“بقدر ما يهتم المستثمرون بربحية الأفلام والملكية الفكرية الأخرى. . . وقال ديفيد جيبسون، كبير المحللين في MST Financial: “سيكونون مهتمين بمعرفة ما إذا كان بإمكان نينتندو أن تدفع للموزع أكثر من 20 في المائة مقابل فيلم Zelda”.
ولعل الأهم من ذلك هو أن لعبة ماريو الرائدة التي تم إصدارها في أكتوبر فشلت في تحقيق أنواع المبيعات التي من شأنها أن تظهر بوضوح أن الفيلم قد زاد الطلب.
في حين أن هناك أعذارًا لوجود وفرة من العناوين التي ضربت السوق في أعقاب جائحة Covid-19 وأزمة تكلفة المعيشة، يقول المحللون إن لجنة التحكيم لم تحسم بعد نجاح الفيلم في المساعدة في بيع الألعاب.
قالت نينتندو إن لعبة Super Mario Bros Wonder باعت 4.3 مليون وحدة في أول أسبوعين من إصدارها، مقارنة بلعبة The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom، التي باعت 10 ملايين وحدة في أول ثلاثة أيام من إصدارها.
وقال شيجيرو مياموتو مبتكر ماريو وزيلدا، الذي ينتج أحدث فيلم، للمحللين يوم الأربعاء الماضي: “أعتقد أن الاهتمام المتزايد بماريو ساعد في تحقيق مبيعات كبيرة لـ Super Mario Bros Wonder”. وأضاف أن إطلاق فيلم “لا يعني بالضرورة أن مبيعات البرامج ذات الصلة ستزداد نتيجة لذلك”.
هناك سؤال أكبر حول فشل الشركات اليابانية ككل في تحقيق الدخل الكامل من ملكيتها الفكرية. ويُعزى هذا عادة إلى القوة التاريخية للسوق المحلية والطريقة التي تميل بها الشركات إلى التفكير في قيمة الملكية الفكرية من حيث أجهزتها وتصنيعها، وليس كشيء يمكن استغلاله على نطاق أوسع.
يقول بعض المستثمرين إن هذا الموقف يتغير، مدفوعًا بفيلم Super Mario Bros، ولكن أيضًا بالإصدارات المتوسطة مثل Sonic the Hedgehog من شركة Sega.
ومع ذلك، حذرت نينتندو، التي لديها بالفعل صفقات ترخيص للمتنزهات الترفيهية، من أنها لن تتقدم على نفسها وأبدت ملاحظة حذرة.
قال رئيس نينتندو شونتارو فوروكاوا الأسبوع الماضي: “إن استخدام Nintendo IP يتطلب إشرافًا دقيقًا للغاية”. “لا نعتقد أن تحديد أهداف رقمية مثل الإيرادات للأعمال المتعلقة بالملكية الفكرية أمر مناسب.”
لذلك، تم إعداد فيلم Zelda الجديد كحالة اختبارية، لقدرة نينتندو على إبرام صفقة توزيع أفضل – يتم تمويل الفيلم بالاشتراك مع شركة سوني، التي ستعتني أيضًا بالتوزيع – وما يمكن أن تفعله كإعلان. للأعمال الأساسية.
مُستَحسَن
لاحظ المحللون في جيفريز أن الصفقة مع سوني كانت “شراكة ملحوظة بعد عقود من آخر مشروع لهما معًا” ويمكن أن تمثل خطوة إستراتيجية للاستفادة من “شبكة التوزيع القوية وسجل النشر الخاص بمنافستها”.
ولكن مثلما هو الحال مع لعبة Zelda، قد يكون من السهل جدًا السماح للخيال بالسيطرة.
“هناك رغبة هائلة في الإيمان بين المستثمرين. قال تشو من برنشتاين: “إنني أشعر بالقلق من أن الأمر ينزلق إلى التمني”.
وقال المستثمر بيلهام سميثرز من شركة بيلهام سميثرز أسوشيتس: “في حين أن هناك الكثير من الإثارة حول نشر الملكية الفكرية الآن، فقد يكون هناك رد فعل عنيف إذا لم ينجح ذلك”.
“سيكتب المعلقون حول كيفية تركيز شركات ألعاب الفيديو على صنع ألعاب الفيديو وترخيص الملكية الفكرية (بدلاً من ذلك) لخبراء في إنتاج الأفلام والتلفزيون والبضائع.”
[ad_2]
المصدر