[ad_1]
(1/2) شخص يمر أمام إعلان JD.com للترويج لمهرجان التسوق ليوم العزاب، في محطة مترو أنفاق في بكين، الصين في 26 أكتوبر 2023. رويترز/تينغشو وانغ/صورة الملف تحصل على حقوق الترخيص
شنغهاي 12 نوفمبر (رويترز) – قالت مجموعة علي بابا، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين (9988.HK)، إنها سجلت نموا على أساس سنوي خلال فترة مبيعات يوم العزاب لهذا العام والتي انتهت عند منتصف ليل السبت، في حين أن منافسها جيه دي.كوم (9988.HK) 9618.HK) عن حجم المبيعات عند مستوى قياسي.
وفي الوقت نفسه، ارتفع إجمالي حجم التجارة التراكمي (GMV) لمزود البيانات Syntun عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية بنسبة 2.08٪ إلى 1.14 تريليون يوان (156.40 مليار دولار) مقارنة بنمو قدره 2.9٪ في العام الماضي.
كان مهرجان يوم العزاب في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت لمدة 24 ساعة يُعقد في 11 نوفمبر من كل عام في الصين، ثم توسع إلى أسابيع من العروض الترويجية عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في البلاد وفي الطوب. ومخازن الملاط.
وكانت توقعات نمو مبيعات المهرجان، الذي يُنظر إليه على أنه مقياس لثقة المستهلك، ضعيفة هذا العام حيث يكافح الاقتصاد للتعافي.
في العام الماضي، عندما كانت الصين خارجة من قيود كوفيد-19، لم تكشف علي بابا، أكبر لاعب في التجارة الإلكترونية في البلاد من حيث الحصة السوقية، عن قيمة مبيعاتها باليوان للمهرجان للمرة الأولى.
ومرة أخرى هذا العام، قالت فقط إن المبيعات كانت إيجابية، دون إعطاء تفاصيل، لمنصات التجارة الإلكترونية الخاصة بها Tmall وTaobao.
وضغطت شركة علي بابا على التجار لتسعير الأسعار بقوة في يوم العزاب هذا، وفي بداية المهرجان في أواخر أكتوبر، قالت إنها ستقدم 80 مليون منتج بأعمق خصم لهذا العام.
ورأى المحللون أن ذلك محاولة للرد على منافسين مثل Douyin وPDD Holdings (PDD.O) Pinduoduo الذين غيروا مشهد التجارة الإلكترونية الصينية في السنوات الأخيرة من خلال بيع سلع منخفضة التكلفة ومخفضة على مدار العام.
ونتيجة لذلك، أصبحت الخصومات التي تتراوح بين 40% و50% أكثر شيوعًا مما كانت عليه في السنوات السابقة.
وجد تقرير لشركة Bain and Company الذي صدر الأسبوع الماضي أن 77% من المستهلكين البالغ عددهم 3000 مستهلك الذين شملهم الاستطلاع خططوا لإنفاق مبلغ أقل أو نفس المبلغ في يوم العزاب مقارنة بالعام الماضي.
وقال باين إن المتسوقين يعتزمون الإنفاق على الضروريات مثل المناديل الورقية وغسول اليدين والمعكرونة سريعة التحضير وأغذية الحيوانات الأليفة، بينما يتاجرون ويشترون أقل في الفئات التقديرية أو باهظة الثمن مثل الأجهزة المنزلية والأثاث.
توقعت العديد من الشركات الاستشارية أن يعود نمو GMV في يوم واحد عبر المنصات إلى نمو مزدوج الرقم لأول مرة منذ الوباء، لكن صورة المبيعات النهائية ستستغرق وقتًا للظهور.
تأخذ أرقام GMV في الاعتبار قيمة جميع الطلبات المقدمة، ولا تلتقط المبلغ الذي سيتم إرجاعه لاحقًا.
ويتوقع المحللون والمسؤولون التنفيذيون في الصناعة أن تكون معدلات الإرجاع مرتفعة هذا العام، حيث يشتري المستهلكون المزيد من أجل الحصول على خصومات أكبر عند الخروج، فقط لإعادة العناصر التي لا يحتاجون إليها.
وكان من المتوقع أن تتفوق العناصر المتعلقة بالصحة والعافية وأنماط الحياة في الهواء الطلق، مع توقع مبيعات العلامات التجارية العالمية مثل Nike (NKE.N) وLululemon (LULU.O) بشكل جيد.
ذكرت علي بابا أن مبيعات دراجات الطريق قفزت بنسبة 300% خلال الساعة الأولى من المبيعات.
كان من المتوقع أن تواجه مستحضرات التجميل الملونة، التي تتمتع تقليديًا بأداء قوي طوال فترة مبيعات يوم العزاب، صعوبات هذا العام حيث لا يزال الطلب على مستحضرات التجميل منخفضًا بعد عام تقريبًا من رفع الصين القيود الصارمة المرتبطة بكوفيد-19. (1 دولار = 7.2891 يوان صيني)
تقرير كيسي هول؛ تحرير سيمون كاميرون مور وباربرا لويس
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
الحصول على حقوق الترخيص، يفتح علامة تبويب جديدة
[ad_2]
المصدر