[ad_1]
قوبلت حملة X التابعة لشركة Elon Musk لجلب 100 مليون دولار من الإعلانات السياسية في عام 2024 بشكوك من المطلعين على الصناعة، مما أضر بآمالها في تعويض خسائر الإيرادات الناجمة عن مغادرة العلامات التجارية الكبرى للمنصة.
في وقت سابق من هذا العام، قام مالك الملياردير X بإلغاء الحظر على الإعلانات السياسية الذي فرضه الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي، وهي خطوة تهدف إلى التوافق مع موقف ماسك باعتباره “مطلقا لحرية التعبير”.
ومنذ ذلك الحين، زادت استثماراتها في هذا المجال، بما في ذلك استضافة حدث حديث مع حوالي 100 من العملاء السياسيين الحاليين والمحتملين في واشنطن للترويج لخدماتها الإعلانية.
أرسلت الشركة بعد ذلك رسالة إلى بعض الحاضرين قائلة إنها “تبني ساحة المدينة العالمية الحديثة – مكانًا للقضايا والمرشحين للقاء ناخبيهم – ونحن نفعل ذلك مع وضع سلامة العلامة التجارية ونزاهة الانتخابات في المقدمة”. وأضافت رسالة البريد الإلكتروني، التي اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز، أن لدى X 92.4 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، 98 في المائة منهم في سن التصويت.
قالت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو لشخصيات في الصناعة إنها تهدف إلى أن تحقق المنصة 100 مليون دولار سنويا من عائدات الإعلانات السياسية في عام انتخابي كبير، وفقا لشخصين مطلعين على التوقعات.
أنشأ X فريقًا من حوالي 10 أشخاص عقدوا حوالي 400 اجتماع ومكالمة مع المسوقين الرقميين والاستراتيجيين والحملات ومجموعات العمل السياسي، وفقًا لأشخاص مطلعين على العملية.
يرأس فريق مبيعات الإعلانات السياسية الجديد لشركة X Sten McGuire المقيم في نيويورك، والذي عمل سابقًا في المبيعات السياسية لدى Hulu وWalt Disney. قام X بتعيين نجل Yaccarino ماثيو مادرازو لإدارة العلاقات الجمهورية. تم تكليف المخضرم في مجال الإعلان الإعلامي جوناثان فيلبس بالتماس الأعمال من الجماعات الديمقراطية. قامت Semafor أولاً بالإبلاغ عن هدف المبيعات وبعض الموظفين الجدد في X.
وتعلن الشركة أيضًا عن المزيد من الوظائف لفريق مبيعات الإعلانات السياسية “المتنامي” قبل “الدورة الانتخابية المقبلة لعام 2024″، وفقًا لإعلانات الوظائف عبر الإنترنت.
في حين أن X لم تؤكد الأهداف المالية، إلا أنها أكدت الاتصالات المتعلقة بالحدث وقالت إنها كانت تعمل على تحسين استهدافها.
قال جو بيناروش، رئيس العمليات التجارية في X: “يمكن للأشخاص في X المشاركة بنشاط في المناقشات الحيوية مع المسؤولين المنتخبين وقادة المجتمع والمواطنين”. “وهذا هو بالضبط السبب وراء قيامنا باستمرار بتحسين سياساتنا ومنتجاتنا لضمان حصول جميع المجتمعات على منصة مفتوحة وآمنة للخطاب السياسي الآمن حول X.”
وقد قوبلت هذه الحملة بالتشكيك من قبل اللاعبين البارزين في المشهد الإعلاني السياسي الأمريكي، وخاصة المجموعات ذات الميول اليسارية.
خلال انتخابات التجديد النصفي لعام 2018، جلبت X، المعروفة آنذاك باسم تويتر، حوالي 3 ملايين دولار فقط من الإعلانات السياسية. وحتى 11 ديسمبر/كانون الأول، حققت الشركة حوالي 4.7 مليون دولار منذ بداية عام 2023 من الإعلانات السياسية، وفقًا لبيانات الإفصاح التي يمكن طلبها من الشركة.
قال أحد الشخصيات الصناعية في مجال التسويق السياسي الأمريكي إن الكثيرين في هذا القطاع يعتقدون أن أهداف X كانت عالية للغاية لأن الفريق كان يفتقر إلى الخبرة في واشنطن ولم يكن عرض الإعلانات فعالاً بما فيه الكفاية.
وقال المصدر إن الشركة كانت قد روجت في السابق لهدف إيرادات الإعلانات السياسية بقيمة 200 مليون دولار عند عرض خططها، لكنها قامت بعد ذلك بمراجعة الرقم. وقال ذلك الشخص: “حتى مبلغ 100 مليون دولار أمر بعيد المنال”. “الأرقام مضللة وغير صحيحة.”
وقال مايك نيليس، الرئيس التنفيذي للمجموعة الإعلانية الديمقراطية Authentic، التي أدارت أكثر من اثنتي عشرة حملة على المنصة، إن بعض عملائه كانوا ينسحبون أو يرفضون الإنفاق على X.
وقال نيليس: “إن نتائجنا على الموقع أضعف مما كانت عليه في النصف الأول من العام”. “نعتقد أن السبب في ذلك هو أن إيلون يدفع المعتدلين والتقدميين خارج الموقع. إذا لم يكن من الممكن الوصول إلى جمهورنا المستهدف على X، فليس هناك سبب لإنفاق المزيد.
وفقًا لبيانات X الصادرة في وقت سابق من هذا الشهر، تراوحت إنفاق المرشحين الرئاسيين الجمهوريين الأمريكيين الذين يختبرون المنصة بين إنفاق بضعة سنتات على حملة إعلانية فردية إلى عشرات الآلاف من الدولارات.
ومن بين أكبر المنفقين فريق حملة دونالد ترامب، الذي أنفق ما يقرب من 36 ألف دولار في المجموع، ورون ديسانتيس، الذي أنفق أكثر من 355 ألف دولار.
وأنفق السياسيون الديمقراطيون البارزون، بما في ذلك آدم شيف وجافين نيوسوم، ما يقرب من 100 ألف دولار على X. ومع ذلك، لا يبدو أن الرئيس جو بايدن قد عرض أي إعلانات على المنصة.
في الشهر الماضي، طلب ماسك من مجموعات بما في ذلك Disney وIBM وApple أن “يضاجعوا” أنفسهم، بعد أن سحبت الشركات إنفاقها الإعلاني بعد تأييده لمنشور معاد للسامية ونشر بحث يدعي العثور على بعض الإعلانات على X بجانب الإعلانات المؤيدة للنازية. محتوى.
في عام 2021، أي العام الذي سبق استحواذ ماسك على الشركة، حققت X إيرادات تبلغ نحو 5 مليارات دولار بشكل رئيسي من الإعلانات. وفي يوليو/تموز، قال ماسك إن عائدات الإعلانات انخفضت بنسبة 50%، دون إعطاء تفاصيل دقيقة.
كما حددت شركة X أيضًا خططًا، تم الإبلاغ عنها لأول مرة من قبل صحيفة فاينانشيال تايمز، للتركيز على جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لدعم أعمالها الإعلانية المتعثرة، إلى جانب حملة الإعلانات السياسية.
حظر دورسي الإعلانات السياسية في عام 2019 بسبب مخاوف من انتشار المعلومات الخاطئة في الفضاء. يأتي قرار Musk بإلغاء الحظر في أغسطس حيث عمل مع شخصيات سياسية يمينية، على سبيل المثال، منح منصة لمضيف Fox News السابق Tucker Carlson لاستضافة برنامجه، ومساعدة DeSantis في إطلاق محاولته الرئاسية عبر ميزة Spaces الصوتية.
يقول المسوقون السياسيون إن X يفسح المجال أكثر لطلب التبرعات وجمع عناوين البريد الإلكتروني والجهود المبذولة لتعزيز إقبال الناخبين، بدلاً من تغيير الآراء، حيث يميل مستخدمو المنصة إلى الثبات في معتقداتهم السياسية.
وقالت غريس بريسكو، نائبة الرئيس الأولى لشؤون تطوير العملاء في شركة Basis Technologies: “ستستفيد الحملات السياسية من ذلك، لا سيما من أجل جمع الأموال و”إقناع الناخبين”، لكنها أضافت أن مستويات الاهتمام من جانب عملائها كانت منخفضة.
مُستَحسَن
لاحظ العديد من المعلنين السياسيين أن مدى وأداء الخدمات التي يقدمها YouTube المملوك لشركة Google بالإضافة إلى Meta يتفوق على X.
بين 12 أكتوبر و5 نوفمبر، استخدم 79% و72% من الناخبين موقعي YouTube وFacebook، على التوالي، بينما استخدم 29% فقط X، وفقًا للنتائج التي توصلت إليها لجنة العمل السياسي التقدمي Priorities USA.
ومع ذلك، قال رئيس إحدى الجماعات ذات الميول اليمينية إن المنصة أصبحت مكانًا أكثر جاذبية للجمهوريين، مع تحول قاعدة المستخدمين نحو جانبهم من الطيف السياسي.
قالت كورتني ويفر، نائب الرئيس التنفيذي لشركة IMGE للتسويق الرقمي في واشنطن، إن شركتها كانت تروج لـ X لجميع العملاء الذين يتطلعون إلى جمع التبرعات، مضيفة أن المنصة تتمتع بمزايا مثل قدرة العلامات التجارية على استهداف “الجماهير المشابهة”، والتي تشبه الناخبين الذين قد يكون لديهم بالفعل بيانات عنهم.
لكن الديمقراطيين ينسحبون. وقال مصدر آخر من داخل الصناعة: “العديد من الوكالات الديمقراطية حساسة تجاه التعليقات التي أدلى بها (ماسك) والتي أدت إلى تدهور مرشحيها”. “أعتقد أن هناك ترددًا حقيقيًا في العودة مرة أخرى لأن الكثير منهم لا يثقون في القيادة.”
[ad_2]
المصدر