[ad_1]
من كريمات الوجه إلى حمامات القدم، يشهد سوق التجميل للرجال طفرة كبيرة حيث يرفض عدد متزايد من الرجال “الذكورة السامة” ويرفضون المزيد من حب الرعاية الذاتية.
إعلان
ويرجع ذلك جزئيًا إلى تغير المفاهيم حول الذكورة التقليدية ومع عدم وجود نوع المذكر منخفض الصيانة كمعيار، يتم تشجيع الرجال على الانغماس في الرعاية الذاتية. وقد أدى هذا إلى حدوث طفرة كبيرة في سوق مستحضرات التجميل للرجال.
يشير تقرير صادر عن شركة Statista المتخصصة في رؤية السوق إلى أن قيمة السوق العالمية للعناية بالذكور ستبلغ حوالي 105 مليار يورو بحلول عام 2028، ارتفاعًا من حوالي 73 مليار يورو منذ عام 2022.
والتعليم جزء كبير من هذا الاتجاه النامي. أصبح الرجال أكثر وعيًا بفوائد روتين الرعاية الذاتية الجيد – وهذا موجود بشكل متزايد في العناية بالبشرة – ما عليك سوى إلقاء نظرة غير رسمية على الإعلانات أثناء أي حدث رياضي كبير. الرجال الذين يعتنون بأنفسهم، ولو بطريقة بسيطة، موجودون في كل مكان.
ومن وجهة نظر تسويقية، تساهم العلامات التجارية في هذا النمو من خلال تطوير طرق لجعل منتجاتها أكثر جاذبية للرجال. عادة عن طريق تسويق فعاليتها والالتزام بتغليف أكثر حيادية بين الجنسين.
شهدت مواقف الرجال تجاه الرعاية الذاتية والتدليل تحولًا أوليًا خلال جائحة كوفيد-19. أثناء فترة الإغلاق، انغمس البعض أكثر في منتجات التجميل. يقول موقع الأزياء والجمال Glossy إن العمل من المنزل يسمح للرجال بتجربة العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل بطرق لم يسبق لهم مثيل من قبل. منذ انتهاء الحجر الصحي، استمر الرجال في الالتزام بعاداتهم الجديدة في الرعاية الذاتية.
وفقًا لشركة أبحاث السوق Grand View Research، تشكل مبيعات العناية بالبشرة 45.6% من السوق العالمية للعناية بالرجال – مما يضع هذا القطاع في المقدمة – تليها مباشرة منتجات تصفيف الشعر. ويرجع ذلك إلى زيادة عدد الرجال الذين يشترون منتجات الشعر العضوية، وتغيير اتجاهات تصفيف الشعر، وزيادة شعبية صبغات الشعر.
يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي، ولا سيما تيك توك، هي التأثير الأكبر وراء الوعي المتزايد بالعناية الذاتية للذكور: حصد #menskincare 704.7 مليون مشاهدة، وحصد #mensgrooming أكثر من 2.1 مليار مشاهدة على التطبيق.
ليس من المفاجئ أن يستخدم الأشخاص منصات مختلفة لمشاركة النصائح والحيل حول أفضل تقنيات العناية الشخصية، حيث أن وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يتم فيه تسليط الضوء على المظهر الجسدي بشكل كبير.
وفقًا لـ @dermdoctor، وهو طبيب أمراض جلدية مشهور يقوم بإنشاء محتوى إعلامي للعناية بالبشرة على TikTok، “لقد أنشأ TikTok ثروة من محتوى التجميل، بما في ذلك النصائح والبرامج التعليمية حول العناية بالبشرة والعناية بالشعر والعناية به. وقد جعلتها سهولة الوصول إلى هذه المعلومات متاحة. للرجال لأول مرة.”
بعد رؤية محتوى الجمال من الشخصيات المؤثرة الذكور على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح عدد متزايد من الرجال يتذوقون تجربة مستحضرات التجميل المختلفة ويهتمون بشكل أفضل بمظهرهم، مما يثبت أن مستحضرات التجميل والتدليل ليست حكرًا على النساء فقط. إجراء يواجه أفكار “الذكورة السامة”.
ومع ذلك، ليست مستحضرات التجميل فقط هي التي تشكل الرعاية الذاتية للرجال، بل أيضًا نزهات التجميل. يشعر المزيد من الرجال بالراحة عند الانغماس في عمليات تجميل الأظافر والباديكير.
ربما أثر هاري ستايلز في إطلاق علامته التجارية الخاصة بالجمال غير المرتبطة بالجنس “Pleasing” في عام 2021. وتتميز العلامة التجارية بخط للعناية بالأظافر والشفاه والبشرة.
هذه الطريقة الجديدة للتعبير عن الذات تتطلب إحساسًا جديدًا بالحرية.
[ad_2]
المصدر