[ad_1]
adMarketplace هو عميل Business Reporter
في عالم الأعمال، القول المأثور القديم هو أن العميل دائمًا على حق. ولكن عندما يتعلق الأمر ببناء تجربة بحث ذات صلة وموثوقة وجذابة، فإن مسار المستهلك هو الصحيح دائمًا. واليوم، أصبح هذا المسار مجزأ على نحو متزايد، مع تخطي المستهلكين على نحو متزايد لصفحة نتائج محرك البحث (SERP) لصالح شبكة الإنترنت المفتوحة ــ أجزاء الإنترنت التي يمكن البحث فيها بحرية دون الحاجة إلى تسجيل الدخول في مكان ما.
لسنوات، كانت منصة واحدة تهيمن على البحث: SERP. ولكن كما نعلم، التكنولوجيا وحش متقلب. على الرغم من الجهود الحثيثة التي بذلتها شركة Google والسيطرة الاحتكارية التي تمارسها على هذا الفضاء، فقد ظهرت تقنيات جديدة وأصبحت منتشرة في حياتنا اليومية. لقد بدأ التحول الزلزالي في الإعلان على شبكة البحث، ويتعين على الصناعة الآن أن تتساءل: أين يبحث المستهلكون، وكيف يستطيع المعلنون الوصول إليهم عبر القنوات الحالية والناشئة؟
ما وراء SERP القديم: تعريف البحث على الويب المفتوح
باعتبارها حجر الزاوية في الإعلان على شبكة البحث، تعد صفحة نتائج محرك البحث بسهولة واحدة من أكثر القنوات انتشارًا عبر الإنترنت. ولكنها بيئة تقدم العديد من القيود والقيود للمعلنين على شبكة البحث، وتوفر تجربة بحث صارمة وغير فعالة إلى حد ما للمستهلكين.
وفي المقابل، تعد شبكة الإنترنت المفتوحة بيئة ديناميكية وواسعة النطاق، لأنها تعزز الابتكار والشفافية. يتيح البحث على الويب المفتوح للمستهلكين القدرة على العثور على النتائج ذات الصلة – أينما اختاروا بدء بحثهم – دون الإجبار أو توجيههم إلى برنامج SERP.
يبدأ بحث المستهلك هنا: لماذا يتدفق المزيد من المستخدمين على الويب المفتوح
رحلة المستهلك تتطور باستمرار. ومع اتساع نطاق التقنيات والقنوات المتاحة اليوم، لم تكن هذه الرحلة أكثر تعقيدًا أو تجزئة من أي وقت مضى. يؤدي هذا إلى إنشاء خيوط متشابكة للعلامات التجارية للتنقل من أجل الوصول إلى المستهلكين المستهدفين.
على سبيل المثال، يتفاعل المزيد والمزيد من المستهلكين اليوم مع نقاط اتصال متعددة قبل إجراء عملية شراء واحدة. والعديد من هذه القنوات، بما في ذلك متصفحات الخصوصية، وتطبيقات الشراء الآن والدفع لاحقًا (BNPL)، والمواقع التحريرية المؤثرة تشكل شبكة الويب المفتوحة. ولهذا السبب، يبدأ 58 في المائة من المستهلكين رحلتهم خارج برنامج SERP ويفضلون تجارب البحث المنظمة على شبكة الإنترنت المفتوحة التي تلبي نية المستهلك مباشرة، وتقدم النتائج ذات الصلة وفي الوقت المناسب.
ونتيجة لذلك، توفر شبكة الويب المفتوحة وجميع هذه القنوات المتنوعة فرصًا قيمة للمعلنين للتواصل مع المستهلكين وتحويلهم من خلال تجارب البحث المبنية على النوايا. لم تعد العلامات التجارية مقيدة بجمود برنامج SERP، حيث يمكنها إشراك المستهلكين في وقت مبكر من رحلتهم والاقتراب من مسار الشراء مع التقدم التكنولوجي. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في تنظيم المحتوى لتوفير تجربة أكثر طبيعية تشجع على الاكتشاف.
فرصة السوق للبحث على شبكة الإنترنت المفتوحة
يتوسع السوق إلى ما هو أبعد من SERP – والفرصة واسعة. وفقًا للأرقام الصادرة عن تجربة مكافحة الاحتكار في بحث Google، يمكن أن يتجاوز إنفاق المستهلكين من عمليات البحث التي تبدأ خارج SERP 675 مليار دولار بحلول عام 2025. ومع إنفاق ما يقرب من 12 مليار دولار من عمليات البحث التي تتخطى SERP تمامًا، فمن الواضح أن الموجة التالية من البحث تكمن في الويب المفتوح.
من خلال تبني البحث على شبكة الإنترنت المفتوحة، يمكن للمعلنين الوصول إلى المستهلكين عبر لحظات نية قيمة في أي وقت وفي أي مكان يبحثون فيه. تسمح شبكة الويب المفتوحة للعلامات التجارية بالاستفادة من مستوى الملاءمة ونافذة الابتكار التي تمتد إلى ما هو أبعد من حدود برنامج SERP لتنمية حصتها في السوق واكتساب قواعد عملاء جديدة والتغلب في النهاية على منافسيها للفوز بالمزاد في كثير من الأحيان وزيادة حصتها. صوت.
كيفية الوصول إلى مستهلكي الجيل التالي على الويب المفتوح
تستمر عادات بحث المستهلك في التطور بفضل التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي والتدخل الخوارزمي. وبالتوازي مع ذلك، يتوقع المستهلكون اليوم أيضًا نتائج فورية وشخصية وذات صلة – وهو أمر أصبح برنامج SERP أقل مهارة في تقديمه.
يجب أن تواجه العلامات التجارية حقيقة أن أيام الاعتماد فقط على برنامج SERP لجهود التسويق عبر البحث قد ولت. في عالم اليوم، أصبح البحث منتشرًا في كل مكان، حيث يؤثر على كل شيء بدءًا من توصيات المنتجات على مواقع البيع بالتجزئة وحتى الإعلانات السياقية على صفحات الناشرين.
على سبيل المثال، يمكن للمستهلك الذي يبحث عن ميزات جهاز تلفزيون ويقارنها في أحد مواقع المراجعة أن يُعرض عليه إعلان تم وضعه ديناميكيًا لمنتج يلتزم تمامًا بالمواصفات التي يرغب فيها. وبالمثل، يمكن على الفور تقديم رمز خصم للمستهلك الذي يتصفح تطبيق تسوق لملابس الزفاف من علامة تجارية سبق أن اشتراها منها في الماضي، مما يؤدي إلى إنهاء بحثه فعليًا قبل أن يبدأ بتجربة وثيقة الصلة للغاية وموجهة نحو النية ومدعومة بالذكاء الاصطناعي. سلوكهم السابق يقلل بشكل كبير من طريقهم إلى الشراء.
ومن خلال الفرص الإعلامية المتميزة على شبكة الإنترنت المفتوحة، يمكن للمعلنين التقاط وتشكيل نوايا المستهلكين تجاه علامتهم التجارية ومنتجاتهم قبل أن يفكروا في العلامات التجارية المنافسة أو حتى يتفاعلوا معها.
مستقبل التسويق عبر البحث غير مقيد بـ SERP
إن البحث على الويب المفتوح لا يمثل الحدود التالية فحسب، بل إنه مستقبل الإعلان على شبكة البحث. وبينما ننتقل إلى ما بعد عصر استخلاص القيمة وتناقص العائدات، فإن هذا العصر الجديد سوف يعطي الأولوية للشفافية والأهمية والابتكار.
بالنسبة للمسوقين، يمثل هذا التحول فرصة عظيمة. توفر شبكة الويب المفتوحة نطاقًا واسعًا وإمكانية الوصول إلى المستهلكين الذين يعبرون عن نواياهم. ونتيجة لذلك، يمكنهم تحقيق نتائج ليست قابلة للقياس فحسب، بل ذات صلة أيضًا.
ستكون العلامات التجارية التي تتبنى هذا النموذج الجديد في وضع أفضل لتحقيق النجاح في مشهد لم يعد فيه البحث يقتصر على محركات البحث ولكنه منسوج في نسيج نظام بيئي أكثر اتساعًا وإثارة. في الواقع، في غضون عشر سنوات، من المرجح أن يبدو البحث في برنامج SERP غريبًا إلى حد ما، ويمكن حتمًا أن ينضم إلى الاتصال الهاتفي كواحد من تلك القديمة “هل تصدق أننا اعتدنا القيام بذلك؟” التقنيات.
لا تتخلف عن الركب.
لمعرفة المزيد حول البحث على الويب المفتوح وتنويع ميزانية الوسائط والإنفاق على البحث بما يتجاوز SERP، تفضل بزيارتنا على adMarketplace.
[ad_2]
المصدر