[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
دخلت Bag Balm اختراق الجمال الريفي في مجال العناية بالبشرة بفضل TikTok.
سر معروف على نطاق واسع داخل المجتمعات الريفية، انتشر Bag Balm على نطاق واسع بعد أن بدأ منشئو المحتوى و”المؤثرون في البشرة” على حد سواء في الترويج لآثاره كبديل للفازلين من أجل “البطء”، وهو تغطية وجهك بالكامل قبل الذهاب إلى السرير لإغلاقه. في الرطوبة.
من الممثلة راكيل ويلش إلى النجمة الريفية شانيا توين، لطالما نسب المشاهير الفضل إلى Bag Balm باعتباره أداة التجميل التي تساعدهم على تحمل الأيام الطويلة في موقع التصوير وعلى المسرح الكبير. في عام 1999، قامت الأخيرة بزيادة مبيعات المنتج عندما قالت لصحيفة التلغراف اللندنية: “عندما أسافر بالطائرة كثيرًا وتكون بشرتي جافة جدًا، أقوم بفركه على وجهي وعلى شعري وأتركه هناك”. طوال اليوم.”
ولكن مع إخبار المؤثرين مثل Alix Earle للملايين من متابعي TikTok بأنها تقسم بالمنتج للمساعدة في علاج جفاف البشرة والشفاه، فإن الجماهير الجديدة والأصغر سنًا تتجه إلى المنتج بأعداد كبيرة.
صُنع هذا الخليط في ليندونفيل بولاية فيرمونت لمدة 125 عامًا، وهو مصنوع من الفازلين واللانولين. تم إنشاؤه في المقام الأول للأبقار عندما تجف أفواهها خلال فصول الشتاء القاسية في الولاية. إن ملصق العلبة الخضراء المربعة واضح أنه مخصص للاستخدام البيطري فقط: “بالنسبة للحلمات المتقرحة والحالبين الصعبين، ضعي البلسم قبل ساعة واحدة من الحلب الليلي وبعد الحلب الصباحي مباشرة.”
اشترى مزارع الألبان جون إل نوريس لأول مرة حقوق التركيبة من صيدلي في نهر ويلز وبدأ في بيعها تحت اسم Bag Balm من خلال شركة Dairy Association التابعة له في عام 1899. كما قامت الشركة أيضًا بتسويق منتجات حيوانات المزرعة مثل مُلين حافر الحصان، وموسع حلمة البقر، و Tackmaster، منظف ومكيف الجلود.
وبحلول الوقت الذي بدأ فيه ابن نوريس إدارة الشركة في ستينيات القرن الماضي، كانت الشركة قد نشرت إعلانات لتسويق Bag Balm للاستخدام المنزلي “للجروح والتشققات والحروق”.
كان الناس في ذلك الوقت يجدون جميع أنواع الاستخدامات للبلسم، مع مقال نشرته صحيفة وول ستريت جورنال عام 1969 يتحدث عن مواهبه التي لا تعد ولا تحصى. من أحد أفراد مشاة البحرية في فيتنام الذي يستخدم Bag Balm لتليين مدفع هاوتزر عيار 105 ملم إلى طبيب أسنان في تكساس يدعي أنه شفي من مرض الصدفية، فإن طبيعة Bag Balm متعددة الأغراض بعيدة كل البعد عن كونها اكتشافًا جديدًا تمامًا.
أوضح ليبي بارنت – رئيس الشركة البالغ من العمر 36 عامًا، والتي تُعرف الآن باسم Vermont’s Original Bag Balm – لصحيفة نيويورك تايمز أنه بعد أن باعت عائلة نوريس الشركة لمستثمري الأسهم الخاصة في عام 2014، أرادت الإدارة الجديدة إعادة تسمية العلامة التجارية المنتج.
“إن روح علامتنا التجارية بأكملها هي البساطة والتنوع،” قال بارنت، مشيرًا إلى هدفهم المتمثل في تحويل تركيز الشركة إلى تسويق كيف يمكن للمنتج أن يفيد العملاء من البشر. “كنا بحاجة إلى تحديد المنتج للناس.”
يد تغمس في علبة من مرطب البشرة Original Bag Balm من فيرمونت (Vermont’s Original Bag Balm)
قدمت الشركة منذ ذلك الحين مجموعة من المنتجات المخصصة للإنسان بما في ذلك مرطب الشفاه والصابون وغسول الجسم المقشر. لقد بدأوا أيضًا في تقديم مرهمهم المميز في أنبوب بلاستيكي مناسب للسفر إلى جانب العلبة الخضراء الكلاسيكية. يمكن الآن أيضًا العثور على المنتج في متجر Walmart المحلي، والذي بدأ بيع Bag Balm في عام 2015.
ومع ذلك، لا يزال المنتج يتلقى عشرة في المائة من مبيعاته من المزارعين، حيث أصبح Bag Balm عنصرًا منزليًا تقليديًا للعديد من الأسر الريفية.
وقالت ميندي ماكجرو، وهي مزارعة من نبراسكا، للمنفذ: “إنها حقًا مادة أساسية منزلية للعديد من العائلات”. وأشارت إلى أنها تستخدم “باج بالم” على ضرع أبقارها في الشتاء لحمايتها من قضمة الصقيع، وعلى ذيولها في الصيف لتهدئة لدغات الذباب. “كانت الجدة تتناوله في منزلها، ثم حصلت عليه أمي في منزلها.”
مع انتشار العبادة المخلصة للعلامة التجارية في المجتمعات الريفية، يقول بارنت إن Bag Balm لن تغير استراتيجيتها بشكل جذري في أي وقت قريب، على الرغم من انتشارها مؤخرًا عبر مقاطع فيديو TikTok “البطيئة”. وأوضحت: “لدينا شيء فريد من نوعه، فلماذا نعطله؟”
من خلال التركيز على جذورها التقليدية مع جذب الجماهير بمنتجات أكثر صديقة للإنسان، تأمل Bag Balm في تجاوز الخط الفاصل بين الماضي والمستقبل لتسويق منتج يهدف إلى الاستمرار.
[ad_2]
المصدر