[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يتفوق حزب العمال على المحافظين في ساحة معركة وسائل التواصل الاجتماعي على TikTok، حيث حقق أكثر من ضعف عدد مرات تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة به منذ أن أطلق كلا الحزبين حسابات رسمية على المنصة قبل أقل من أسبوعين.
كما انتشرت المزيد من المقاطع التي نشرتها حفلة السير كير ستارمر على نطاق واسع، حيث حصلت تسعة من مقاطع الفيديو الخاصة بها على أكثر من مليون مشاهدة حتى الآن. كانت المنشورات التي تسخر من تعهد ريشي سوناك بتقديم الخدمة الوطنية الإلزامية هي الأكثر شعبية من بين مقاطع الفيديو الـ 68 التي تم تحميلها قبل بعد ظهر يوم الثلاثاء.
وفي الوقت نفسه، شاهد حزب المحافظين خمسة من مقاطع الفيديو الـ 18 الخاصة بهم تحصد أكثر من مليون مشاهدة. ويميل حزب سوناك إلى التمسك بالأشكال الأكثر تقليدية مثل تحدث رئيس الوزراء مباشرة أمام الكاميرا عن سياساته، في حين لعب حزب العمال بشكل كبير على الميمات وأنتج بعض المحتوى الأكثر حدة وغير الموقر.
وقال مسؤول في حزب العمال: “إن الثقافة هي منبع السياسة، لذا فمن المهم أن ننتج محتوى يرغب الجمهور في استهلاكه”.
ومع ذلك، في حالتين على الأقل، تسببت استراتيجية حزب العمال المرتكزة على الميم في مأزق: فقد حذف الحساب مقطعي فيديو يستخدمان مقاطع محمية بحقوق الطبع والنشر من أفلام هاري بوتر وشريك.
قبل هذا الأسبوع، كان لحزب الإصلاح البريطاني أكبر حضور على تيك توك مقارنة بأي حزب بريطاني، مع أكثر من 100 ألف متابع وملايين المشاهدات.
وبينما أطلق بوريس جونسون حسابًا رسميًا على 10 Downing Street TikTok قبل عامين، لم يستخدمه سوناك منذ توليه منصبه، ولم يطلق حسابًا شخصيًا على التطبيق.
وهذا يضعه على النقيض من الزعماء الأوروبيين الآخرين بما في ذلك الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، الذي لديه 4.4 مليون متابع ويبث خطاباته على الهواء مباشرة، وكذلك رؤساء وزراء إيطاليا وبولندا واليونان والمجر.
ومع ذلك، كانت بريطانيا صريحة بشأن المخاوف الأمنية المتعلقة بالتطبيق، وفي مارس 2023 منعت المسؤولين الحكوميين في المملكة المتحدة من استخدامه على أجهزتهم، مما جعل من المحرج للوزراء استخدامه بصفة رسمية.
وفي الوقت الحالي، يتقدم حزب العمال في استطلاعات الرأي بين جميع الفئات العمرية باستثناء الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا، والذين لا يزال من المرجح أن يصوتوا لصالح حزب المحافظين.
في حين أن التصور السائد هو أن أكبر جمهور لـ TikTok هو الجيل Z، إلا أن هناك تلميحات إلى أن قاعدة مستخدميه تتجه نحو كبار السن. ولم تناقش الشركة علنًا التركيبة السكانية للمستخدمين في المملكة المتحدة، لكن رئيسها التنفيذي قال في يناير/كانون الثاني إن متوسط عمر المستخدم في الولايات المتحدة يزيد عن 30 عامًا.
ومع ذلك، لا تزال الإعلانات التقليدية تلعب دورًا. أطلق المحافظون أول ملصق تقليدي للحملة الانتخابية الأسبوع الماضي، وهو عبارة عن صورة لحصالة حمراء مع تعليق: “إذا كنت تعتقد أن حزب العمال سيفوز، فابدأ في الادخار. . . “
الملصق الأول من الحملة الانتخابية لحزب المحافظين
ويقول مسؤولو حزب المحافظين إن الحزب تعاون منذ بعض الوقت مع Founders Makers، المعروفين سابقًا باسم Clerkenwell Brothers، الذين صمموا حملة “Ready for Rishi” في انتخابات قيادة حزب المحافظين في صيف عام 2022.
الشركة، التي أنتجت إعلانات لمجموعة لوريال وآيس كريم ليتل مونز، شارك في تأسيسها كاس هورويتز، رئيس القسم الرقمي في سوناك في داونينج ستريت.
وفي الوقت نفسه، اعتمد حزب العمال على وكالة Lucky Generals، وهي وكالة أنشأت إعلانات لشركات Heineken وYorkshire Tea وVirgin Atlantic، وفقًا لعدد من مسؤولي الحزب.
ولم ترد أي من الشركتين على طلب للتعليق من صحيفة فايننشال تايمز.
وقال المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان إن كلا من حزب العمال وحزب المحافظين يركزان إنفاقهما على الحملات الرقمية، مما يمنحهما القدرة على تكييف الإعلانات واستهداف جماهير محددة بالرسائل.
في حين أن TikTok يحظر رسميًا الإعلانات السياسية، فقد وجد تحليل لصحيفة FT أن حفنة صغيرة من الإعلانات المدفوعة من المرشحين والأحزاب المحلية قد تهربت في البداية من مرشحات التطبيق، وحصلت على ما يصل إلى عدة آلاف من مرات التشغيل قبل إزالتها. بدون إعلانات مدفوعة، تعتمد الحملات على خوارزمية “من أجلك” القوية من TikTok لتضخيم المنشورات إلى جمهور يتجاوز متابعيها الأساسيين.
قال ديفيد جونز، الرئيس التنفيذي لشركة BrandTech والمستشار الإعلاني السابق للحزب السياسي الذي قاد حملة ديفيد كاميرون الانتخابية لعام 2010: “الحزب الذي يفوز بوسائل التواصل الاجتماعي، يفوز في الانتخابات، وخاصة تيك توك”.
[ad_2]
المصدر