[ad_1]
في متجر ديكاثلون في أولوبيريا، ولاية البنغال الغربية، الهند. 26 أكتوبر 2020. صورة مخزنة عالمي
وبعيداً عن لعبة الكريكيت، التي يُقال إنها ديانة في الهند تقريباً، فإن البلاد ليست أمة رياضية عظيمة. وعلى الرغم من أن عدد سكانها يبلغ 1.4 مليار نسمة، في دورة الألعاب الأولمبية باريس 2024، التي أقيمت في الفترة من 26 يوليو إلى 11 أغسطس، تمكنت الهند من الحصول على ست ميداليات فقط، ولم تكن واحدة منها ذهبية. ومع ذلك، على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية، انتشرت لافتات ديكاتلون باللونين الأزرق والأبيض في جميع أنحاء البلاد. تأسست الشركة الرياضية الفرنسية لأول مرة في الهند عام 2009، ولديها الآن شبكة مكونة من 129 متجرًا وتوظف 5700 شخص.
اقرأ المزيد للمشتركين فقط باريس 2024: الهند تستعرض شهيتها الأولمبية
وقال سانكار تشاترجي، الرئيس التنفيذي لشركة Decathlon Sports India: “إن سوق الرياضة يتوسع بسرعة، مع تزايد عدد الأنشطة الرياضية بشكل مطرد، مدفوعًا بتزايد المشاركة والحماس الهندي”. “مع التركيز المتزايد على اللياقة البدنية والعافية، وخاصة بين الشباب، فإن إمكانات النمو هائلة.” وفقاً لشركة أبحاث السوق يورومونيتور، تقدر قيمة سوق الملابس الرياضية في الهند بما يتراوح بين 8 مليارات دولار و9 مليارات دولار، أو ما بين 7.2 مليار يورو و8.2 مليار يورو، وتتراوح قيمة سوق السلع الرياضية بين 2 مليار و3 مليارات دولار. وتشير معظم التقديرات إلى نمو سنوي يتراوح بين 12% إلى 15%.
بالمقارنة مع العلامات التجارية الأجنبية الكبرى الأخرى، حازت أسعار Decathlon الجذابة على إعجاب الجماهير غير الرياضية. وقال راميش بيشت، أحد العملاء المخلصين: “أذهب إلى ديكاتلون لشراء قمصان وسراويل، بالإضافة إلى أحذية رياضية مريحة ورخيصة”. في عام 2023، أدى الطلب على ملابس اللياقة البدنية والمعدات الرياضية، غير المرتبطة بالكريكيت وكرة القدم، إلى ارتفاع مبيعات العلامة التجارية الفرنسية بنسبة 37%.
موقع استراتيجي بالقرب من المتاجر المحلية
وقال بيشت: “لم أكن أعلم أن ديكاثلون شركة فرنسية لأن الكثير من الملابس تصنع في الهند”. حوالي 68% من مبيعات تجار تجزئة Decathlon في الهند هي منتجات مصنعة محليًا، ومن المقرر أن ترتفع هذه النسبة إلى 85% بحلول عام 2026. حاليًا، ما يقرب من 8% من منتجات Decathlon المباعة في جميع أنحاء العالم يتم إنتاجها في الهند، والتي تشمل جميع منتجات الكريكيت. المضارب وملحقاتها، بالإضافة إلى معظم معدات الهوكي.
أعلنت شركة Decathlon عن استثمار بقيمة 100 مليون يورو على مدى خمس سنوات في الهند، حيث تخطط لزيادة عدد متاجرها إلى 190 متجرًا. وترغب العلامة التجارية الرياضية، التي تتمتع بالفعل بمكانة راسخة في المراكز الحضرية الكبرى، في التعامل مع المدن المتوسطة الحجم مثل شيفاموجا. (كارناتاكا، جنوب غرب)، جواليور (ماديا براديش، وسط) وراجهموندري (أندرا براديش، جنوب شرق).
لا ينصب التركيز فقط على الموضع الاستراتيجي بالقرب من المتاجر المحلية ولكن أيضًا على منصة التجارة الإلكترونية والتطبيق. وقد دخلت Decathlon عالم التجارة الإلكترونية السريعة في 16 مدينة هندية من خلال إبرام عقد مع شركة Zepto، المتخصصة في التوصيل خلال 10 دقائق. لقد جذب نجاح Decathlon في الهند الانتباه، ووفقًا للصحافة الوطنية، يفكر رجل الأعمال موكيش أمباني في دخول سوق توزيع المعدات الرياضية والملابس مع شركة Reliance Retail.
[ad_2]
المصدر