[ad_1]
Off-White، العلامة التجارية Virgil Abloh التي اشترتها LVMH في عام 2021 في ذروة شعبيتها، تواجه الآن عدم الأهمية الثقافية. لماذا؟
إعلان
ماذا حدث؟ باعت LVMH علامتها التجارية لأزياء الشارع Off-White إلى Bluestar Alliance، وهي شركة لإدارة العلامات التجارية مقرها نيويورك.
لماذا هو مهم؟ في حين أن LVMH – المجموعة الفرنسية المتعددة الجنسيات الفاخرة التي تشكلت من خلال اندماج لويس فويتون ومويت هينيسي – تبيع وتستحوذ على العلامات التجارية بانتظام، فإن استحواذ أوف وايت يمثل تحولًا كبيرًا في شعبية الشركة لدى الجماهير الأصغر سنًا.
كيف فعلت ذلك؟ كل ذلك يعود إلى رجل واحد: فيرجيل أبلوه. سرعان ما اشتهر مصمم الأزياء الأمريكي أبلوه في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتعاونه مع كاني ويست كمدير فني. أسس أبلوه شركة Off-White في عام 2013 وأنتجت ملابس الشارع الراقية في وقت كانت الملابس فيه أكثر رواجًا. سرعان ما أصبحت Off-White واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم.
و ال في ام اتش؟ ومع تزايد شعبية شركة Abloh’s Off-White، كانت شركة LVMH تواجه المشكلة المعاكسة. كانت العلامة التجارية الفاخرة تكافح من أجل الحصول على صدى لدى مصممي الأزياء الأصغر سنًا الأقل اهتمامًا بملابسهم الرسمية. في عام 2018، عينت شركة Louis Vuitton أبلوه مديرًا فنيًا لها، مما جعله أول شخص أسود يقود علامتها التجارية للملابس الرجالية. اشترت LVMH أيضًا حصة أقلية في العلامة التجارية Off-White.
هل نجحت؟ الجحيم نعم فعلت. على الرغم من عدم اليقين في الصناعة في ذلك الوقت، أعاد أبلوه إحياء أهمية لويس فويتون من خلال جلب جمالية ملابس الشارع الخاصة به إلى أسلوبهم الأكثر رسمية. لقد كان اقترانًا مبتكرًا وزادت LVMH حصتها الأقلية إلى 60% من الشركة لتتولى السيطرة في عام 2021. وكانت نسبة الـ 40% الأخرى مملوكة لشركة التجارة الإلكترونية البريطانية Farfetch مع احتفاظ Abloh بحقوق العلامة التجارية.
أليس هذا في وقت قريب ..؟ إذا لم تكن تعلم بالفعل، فقد توفي أبلوه في أواخر عام 2021 بسبب سرطان نادر تم تشخيص إصابته به في عام 2019 لكنه ظل سرًا. كان عمره 41 سنة.
ماذا حدث بعد ذلك؟ وكانت وفاة أبلوه مفاجأة لشركة LVMH التي كانت تخطط لزيادة دوره داخل الشركة. بدونه على رأس لويس فويتون، واصلت دار الأزياء الفرنسية نجاحها، حيث قامت بتعيين فاريل ويليامز كأحدث مدير إبداعي العام الماضي. ومع ذلك، تعثرت العلامة التجارية Off-White الخاصة بشركة Abloh داخل حظيرة LVMH. وبدون وجود أبلوه على رأس الشركة، تضاءلت جاذبية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع التباطؤ العام في الطلب على السلع الفاخرة والتحول بعيدًا عن العلامات التجارية لأزياء الشارع.
صعوبات العلامة التجارية؟ تولى كريستيانو فاجناني، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Off-White، منصبه في عام 2023 وأفاد عن الجهود المبذولة لمحاولة “إعادة ضبط” العلامة التجارية وإعادتها إلى جذورها حيث كانت العلامة التجارية في “وضع حرج”. وقال فاجناني إنه على الرغم من أن انضمام أبلوه إلى لويس فويتون كان أمرًا جيدًا بالنسبة لهم، إلا أنه لم يكن جيدًا بالنسبة لشركة Off-White وأبعد العلامة التجارية عن قاعدة عملائها. “لم تكن Off-White أبدًا علامة تجارية فاخرة، وهذا يتوافق مع عصر فيرجيل. الأمر يتعلق بالقيمة الثقافية أكثر من الحرف الفاخرة.”
هل هذا كل شيء؟ لو فقط. كما أن شركة Farfetch، المالكة بنسبة 40% لشركة Off-White، تعاني من صعوبات مالية مما ساعد على الأرجح على زرع بذور الشك في العقول التجارية لشركة LVMH.
الذي أوصلنا إلى الآن؟ الى حد كبير. باعت LVMH الآن حصتها في العلامة التجارية Off-White إلى Bluestar Alliance مقابل مبلغ لم يكشف عنه، معلنة عن الأخبار المتعلقة بعيد ميلاد Abloh الرابع والأربعين.
من هو تحالف بلوستار؟ Bluestar Alliance هي شركة أمريكية لإدارة العلامات التجارية تمتلك العديد من العلامات التجارية الأخرى للأزياء، أبرزها Tahari وBebe وScotch & Soda. على الرغم من أن هذا قد يبدو بمثابة عقد إيجار للحياة، إلا أنه من المحتمل أن يعني نهاية زمن Off-White كقوة مهيمنة ثقافيًا. تشتهر شركة Bluestar باستحواذها على العلامات التجارية التي تكون في حالة يرثى لها لتتمكن بعد ذلك من ترخيص العلامة التجارية، وغالبًا ما يكون ذلك بسعر أقل.
[ad_2]
المصدر