[ad_1]
برنارد أرنو يحب أن يكرر نفسه. قال الرئيس التنفيذي لشركة LVMH عدة مرات، متحدثًا إلى المحللين الماليين في عرض النتائج السنوية للمجموعة الفاخرة يوم الخميس 25 يناير: “دع العلامة التجارية تحقق نموًا يتراوح بين 8% إلى 9%، و10% كحد أقصى. هذا جيد بالنسبة لي”. وتنتظر نشر أدائها المالي لقياس صحة قطاع السلع الفاخرة، خاصة في الربع الأخير من عام 2023، بعد مؤشرات أولية على التباطؤ في الأشهر السابقة.
وطمأنتهم LVMH: نمت مبيعاتها بنسبة 9% في عام 2023، لتصل إلى 86.2 مليار يورو، أكثر من 50% منها جاء من ماركات الأزياء التابعة لها. وقد سجلت الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023 نموًا عضويًا بنسبة 10%، كما تفاخر أرنو. وأكد مديره المالي، جان جاك غويوني، كيف دخلت الشركة مرحلة “التطبيع” خلال النصف الثاني من عام 2023. وأشار غويوني أيضًا إلى أنه “على مدى السنوات العشر الماضية، بلغ متوسط النمو العضوي لشركة LVMH 9.1٪”.
وقد أشار هذا التذكير. في أكتوبر 2023، صُدم المجتمع المالي بسبب تباطؤ نمو المبيعات في الربع الثالث (+9%)، بعد قفزة بنسبة 17% في النصف الأول من عام 2023. وفي ذلك الوقت، انخفضت قيمة أسهم LVMH. لكن عند افتتاح التداول يوم الجمعة 26 يناير ارتفع بنسبة 8%. وقال المحللون الماليون في بنك باركليز إنهم “مطمئنون” وكان أولئك في بيرنشتاين متحمسين لأن “الفائز الأكبر” في القطاع كان قادراً على “الحفاظ على هامش التشغيل عند 26.5%، على الرغم من الزيادة في استثماراته التسويقية”. وبلغ صافي الدخل 15.2 مليار يورو – وهو رقم قياسي جديد.
قراءة المزيد Article réservé à nos abonnés كيف يقوم برنارد أرنو، أغنى رجل في العالم، بتوسيع إمبراطوريته
ومع ذلك، مثل العديد من منافسيها، تواجه الشركة الأولى في العالم تحولاً في السوق. وأشار أوليفييه عبتان، المدير المساعد لشركة AlixPartners، وهي شركة متخصصة في قطاعي السلع الفاخرة والاستهلاكية، إلى أن “حفلة السنوات الثلاث الماضية انتهت، كما نعلم، اعتبارا من منتصف عام 2023”. وفي الولايات المتحدة، نمت مبيعات LVMH بنسبة 4% في عام 2023، بعد 15% في عام 2022 و25% في عام 2021، بعد كوفيد. وفي أوروبا، قال جويوني: “لقد عدنا إلى الأرض منذ نهاية عام 2023″، معلقًا على ارتفاع المبيعات بنسبة 13%، بعد قفزة بنسبة 35% في عام 2022 بفضل تدفق السياح الأمريكيين.
إعادة صياغة الموظفين
ومنذ أن رفعت بكين إجراءات الإغلاق، عاد المسافرون الصينيون إلى متاجر عملاق السلع الفاخرة، ولكن بطريقة مختلفة. يذهبون بشكل رئيسي إلى ماكاو وهونج كونج واليابان. وفي أوروبا، يسافرون منفردين، “بشكل أقل في مجموعات” من ذي قبل، بحسب غويوني. وقالت LVMH إنه بينما ينفقون المزيد، فإن مبيعات لويس فويتون في أوروبا للمستهلكين الصينيين لا تزال “أقل بنسبة 3٪ من مستويات 2019”. وفي آسيا (باستثناء اليابان)، تنتعش الأعمال مرة أخرى بنسبة +18%، بعد عام من عدم النمو في عام 2022.
لديك 50% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر