[ad_1]
قم بالتسجيل في بريدنا الإلكتروني المجاني Living Well للحصول على نصائح حول عيش حياة أكثر سعادة وصحة وأطول عش حياتك أكثر صحة وسعادة من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية الخاصة بـ Living Well
إن لعبة Super Bowl هي أكثر من مجرد كرة قدم. بينما يتابع مشجعو اتحاد كرة القدم الأميركي مشاهدة مباراة كانساس سيتي تشيفز ضد سان فرانسيسكو 49ers يوم الأحد 11 فبراير، يمكن للمشاهدين أيضًا أن يتوقعوا رؤية إعلانات مضحكة لا تُنسى وحتى بعض الإعلانات المثيرة للجدل.
من المعروف أن Super Bowl هو المكان الأكثر رواجًا لاهتمام المستهلك بين المعلنين. ولكن مع تزايد المنافسة بين الإعلانات خلال المباريات الكبيرة – وباهظ التكلفة للغاية – تضطر الشركات إلى التوصل إلى طرق مبتكرة للتميز عن الآخرين، حتى لو كان ذلك يعني الضغط على بضعة أزرار.
على الرغم من وجود بعض الإعلانات التجارية المميزة لـ Super Bowl على مر السنين (مرحبًا، E-trade Baby وBetty White for Snickers)، فقد كانت هناك أيضًا بعض الأخطاء.
بالنظر إلى أن Super Bowl هو أحد الأحداث الأكثر مشاهدة هذا العام، فليس من المستغرب أن تثير بعض الإعلانات التجارية غضبًا على وسائل التواصل الاجتماعي، بل وقد تلقت انتقادات من عدد من جماعات حقوق الإنسان.
من إعلان تجاري عن انتحار الروبوتات إلى إعلان عن عملة مشفرة، هذه هي بعض إعلانات Super Bowl الأكثر إثارة للجدل على الإطلاق.
إعلان “الصبي” التجاري على الصعيد الوطني
في عام 2015، أثارت شركة Nationwide Insurance غضبًا عارمًا عندما بثت إعلانها التجاري “Boy” خلال بطولة Super Bowl XLIX. يصور الإعلان صبيًا صغيرًا يصف المعالم التي لن يصل إليها أبدًا، والتي يتعلم المشاهدون أنها ماتت في حادث.
الإعلان التجاري، الذي يهدف إلى أن يكون إعلان خدمة عامة لإصابات الأطفال التي يمكن الوقاية منها، لا يصور بالضرورة أي شيء شنيع أو مثير للجدل على نطاق واسع. لكن الإعلان حظي باهتمام سلبي في ذلك الوقت لأن المشاهدين وجدوه محبطًا. إذا نظرنا إلى الوراء، فإن الإعلان التجاري ليس بالضبط ما يريد مشجعو كرة القدم رؤيته أثناء تشجيعهم لفريقهم المفضل وحشو وجوههم بأجنحة الجاموس.
إعلان كارل جونيور “طبيعي بالكامل”.
يبدو أن عام 2015 كان عام إعلانات Super Bowl المثيرة للجدل. في نفس العام، حاولت سلسلة الوجبات السريعة Carl’s Jr الترويج لبرجرها “الطبيعي بالكامل” من خلال إعلان مثير للغاية من بطولة عارضة الأزياء شارلوت ماكيني. يُظهر الإعلان ماكيني وهو يجذب نظرات الرجال بينما يرتدي ملابس شبه عارية قبل أن يتناول قضمة من البرجر الطبيعي. تلقى الإعلان انتقادات بسبب تجسيد المرأة. غرد أحد الأشخاص قائلاً: “أعاد النسوية أربعة عقود إلى الوراء”.
إعلان “انتحار الروبوت” لشركة جنرال موتورز
كانت شركة جنرال موتورز موضع جدل في عام 2007 عندما أظهر إعلانها في Super Bowl روبوتًا يرمي نفسه من فوق الجسر بعد أن طردته الشركة المصنعة للسيارة لفشله في القيام بعمله. كان المقصود من الإعلان إظهار “التزام جنرال موتورز بالجودة”، لكنه تلقى انتقادات من المؤسسة الأمريكية لمنع الانتحار، التي قالت إن الإعلان أرسل رسائل خطيرة وغير حساسة.
وقالت المجموعة: “الإعلان، في إهماله، يصور الانتحار كخيار قابل للتطبيق عندما يفشل شخص ما في وظيفته أو يفقدها”. “أظهرت الأبحاث أيضًا أن الأوصاف التصويرية أو المثيرة أو الرومانسية للوفيات الانتحارية بأي وسيلة يمكن أن تساهم في عدوى الانتحار، والتي يشار إليها عمومًا باسم حالات الانتحار “المقلدة”.
سحبت جنرال موتورز الإعلان بعد خمسة أيام.
إعلان PETA التجاري “يدوم لفترة أطول”.
منظمة PETA غير الربحية ليست غريبة على الإعلانات المثيرة للجدل، لكن هذه الإعلانات هي الأفضل. أظهر إعلان NSFW، الذي تم بثه خلال Super Bowl لعام 2016، زوجين يمارسان الجنس. كان أحد الزوجين من أكلة اللحوم والآخر نباتيًا.
طرح الإعلان فكرة أن الأشخاص الذين لا يأكلون اللحوم يستمرون لفترة أطول أثناء ممارسة الجنس، وهو أمر غير مثبت علميا. قام المسؤولون التنفيذيون للإعلان في النهاية بحظر الإعلان واعتبروه واضحًا جدًا بالنسبة للتلفزيون.
إعلان سنيكرز “قبلة”.
تلقى إعلان تجاري لشريط حلوى Snickers رد فعل عنيفًا في عام 2007 وتم سحبه لكونه معاديًا للمثليين. الإعلان، الذي أظهر رجلين يقبلان عن طريق الخطأ ويفعلان شيئًا “رجوليًا” ردًا على ذلك، تعرض لانتقادات من قبل حملة حقوق الإنسان وتحالف المثليين والمثليات ضد التشهير بسبب تأجيج “التنمر ضد المثليين”.
وقال رئيس حملة حقوق الإنسان، جو سولمونيز، في بيان: “هذا النوع من السخرية من شخصيات رياضية محترفة عند رؤية رجلين يقبلان بعضهما البعض، يغذي هذا النوع من التنمر ضد المثليين الذي يطارد عددًا لا يحصى من أطفال المدارس من المثليين والمثليات في الملاعب في جميع أنحاء البلاد”. .
شركة Groupon “التبت” التجارية
في عام 2011، بثت Groupon إعلانًا تجاريًا غير حساس استخدم الأزمة في التبت للترويج لقسائمها عبر الإنترنت. وقال الإعلان، الذي قام ببطولته تيموثي هاتون، للمشاهدين إنه على الرغم من أن الثقافة التبتية معرضة للخطر، إلا أنهم “ما زالوا يعدون سمكًا رائعًا بالكاري”.
على الرغم من أن الإعلان كان يهدف إلى الاستهزاء بالمشاهير من خلال شعاره “توفير المال”، إلا أن الإعلان أثار ردود فعل عنيفة.
إعلان تيم تيبو التجاري “التركيز على العائلة”.
لعب نجم اتحاد كرة القدم الأميركي تيم تيبو دور البطولة في هذا الإعلان التجاري الذي يبدو مؤيدًا للحياة إلى جانب والدته، بام، في عام 2010. ويلمح الإعلان، المدفوع من قبل المجموعة المسيحية المحافظة التركيز على الأسرة، إلى أنه إذا أجرت والدة تيبو عملية إجهاض، فإن الفائز بكأس هيزمان سوف يفعل ذلك. لم تولد أو تصل إلى النجومية في كرة القدم. ودعت العديد من المجموعات النسائية إلى سحب الإعلان، لكن شبكة سي بي إس قررت أنه “مناسب للهواء”.
84 إعلان لامبر التجاري “الرحلة تبدأ”.
أثار إعلان Super Bowl لعام 2017 من 84 Lumber الكثير من الجدل لتصويره رحلة أم وابنتها إلى الولايات المتحدة حيث يواجهان جدارًا حدوديًا وجهاً لوجه. جاء الإعلان الذي مدته ست دقائق تقريبًا بعد أسابيع فقط من تنصيب الرئيس ترامب واعتبرته شبكة فوكس “مثيرًا للجدل للغاية”. وبدلاً من ذلك، بثت الشبكة نسخة مدتها 90 ثانية بدون جدار حدودي، ووجهت الأشخاص إلى موقع ويب لمشاهدة النسخة الكاملة.
وبينما يعتقد البعض أن الإعلان يستخدم الهجرة كأداة تسويقية، أشار آخرون إلى النفاق. وقالت الرئيسة التنفيذية لشركة الأجهزة إنها تدعم الجدار الحدودي الذي اقترحه ترامب مع المكسيك.
جودادي 2015 تجاري
منشئ مواقع الويب GoDaddy معروف بإعلاناته المثيرة للجدل في Super Bowl، ولم يكن عام 2015 مختلفًا. في الإعلان، يسقط جرو من شاحنة صغيرة ويعود إلى منزله، ليبيعه مالكه فقط.
صدم الإعلان المشاهدين، وخاصة محبي الكلاب، وحصلت عريضة Change.org لإزالة الإعلان على أكثر من 42000 توقيع بعد يوم واحد فقط من إصدار الإعلان التشويقي. في النهاية، قرر الرئيس التنفيذي بليك إيرفينغ سحب الإعلان وبث نسخة خالية من الكلاب خلال مباراة Super Bowl لذلك العام.
Coinbase رمز الاستجابة السريعة التجاري
في عام 2022، تم إعلان إعلان عن العملة المشفرة على أنه الإعلان التجاري الأكثر “إزعاجًا” في Super Bowl LVI. أظهر الإعلان التجاري ببساطة رمز QR متغير اللون يتحرك ببطء حول شاشة سوداء. عندما تم مسح رمز الاستجابة السريعة، تم نقل المشاهدين إلى موقع Coinbase، الذي قال للزائرين: “كلام أقل، المزيد من البيتكوين”.
على الرغم من أن الإعلان لم يكن بالضرورة مثيرًا للجدل، إلا أنه ربما كان الإعلان الأكثر بغيضًا الذي تم بثه على شاشة التلفزيون.
[ad_2]
المصدر