[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلة
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
اكتشف المزيد
أصبحت حقائب التبريد الصغيرة من Trader Joe’s أحدث منتج من متجر البقالة المحبوب الذي انتشر على نطاق واسع، ويمكن للمعجبين أن يتوقعوا عودتها إلى المخزون قريبًا.
وبحسب حساب المعجبين على موقع إنستغرام Trader Joe’s Obsessed، فإن سلسلة السوبر ماركت الأميركية ستعيد تخزين أكياس التبريد الصغيرة الشهيرة في 17 يوليو/تموز. وستظل أكياس التبريد بأسعار معقولة عند 3.99 دولار، وستُطرح بدرجات اللون الأرجواني والأزرق المخضر.
وأكدت الشركة لموقع أكسيوس يوم الثلاثاء أن “كمية محدودة من الحقائب الصغيرة المعزولة باللونين الأرجواني والأزرق المخضر ستكون متاحة في معظم متاجر Trader Joe’s”، مضيفة أن “حدود الشراء ستكون متروكة للمتاجر الفردية”.
عندما طرحت النسخة المصغرة من حقائب التبريد المناسبة للنزهات من Trader Joe’s في ممرات المتجر في يونيو/حزيران، توافد أعداد كبيرة من العملاء على المتجر على الفور للحصول على الحقائب الرخيصة. وفي غضون أيام من طرحها للبيع، بدأ الناس في إعادة بيع الحقائب على موقع eBay، حيث بلغ سعر المجموعة الواحدة نحو 50 دولاراً.
إن حصرية منتجات Trader Joe’s ذات الإصدار المحدود، مثل الثلاجات الصغيرة، تتماشى مع استراتيجية الشركة المتمثلة في خلق الطلب مع الحفاظ على أسعار معقولة للعملاء.
“إنك تذهب إلى تريدر جو لأنك تحب البحث عن الكنز، وتحب فكرة الأناقة الرخيصة”، هذا ما أوضحه مايكل روبرتو، أستاذ جامعة براينت ــ الذي كتب دراسة حالة عن سلسلة البقالة في عام 2013 لصالح كلية هارفارد للأعمال ــ لوكالة بلومبرج. “هذا يجذب الناس من جميع مستويات الدخل”.
في السنوات القليلة الماضية، حققت سلسلة متاجر البقالة نجاحًا هائلاً مع ملحقات شعبية أخرى، بما في ذلك إصدارات أصغر من حقائب القماش الأكثر مبيعًا وحقائب معزولة كاملة الحجم في مجموعة من الألوان – مما يحفز العملاء على جمع المزيد مع إصدار الشركة إصدارات مختلفة.
في وقت سابق من هذا العام، أصبحت حقائب التسوق الصغيرة التي يبلغ سعرها 3 دولارات رمزًا للمكانة على TikTok، حيث شارك المؤثرون كيف قاموا بتخصيص حقائب Trader Joe’s الخاصة بهم بالطلاء والأزرار والتطريز. مثل المبردات الصغيرة، تم بيع الحقائب – المعروضة باللون الأزرق والأحمر والأخضر والأصفر – في البداية بسعر منخفض بلغ 2.99 دولارًا، ولكن تم إعادة بيعها لاحقًا على منصات مثل eBay و Facebook Marketplace بثلاثة أضعاف السعر. كان البائعون من جهات خارجية يعرضون الحقائب من 20 دولارًا لحقيبة واحدة إلى 999 دولارًا لمجموعة من أربع حقائب.
صرحت ناكيا رود، المتحدثة باسم شركة تريدر جو، لوكالة أسوشيتد برس في ذلك الوقت: “لقد بيعت حقائبنا القماشية الصغيرة بسرعة أكبر مما توقعنا. قبل أن تتاح لنا الفرصة للترويج لها بأي شكل من الأشكال، كان العملاء في جميع أنحاء البلاد يجدونها في متاجر تريدر جو المجاورة لهم”.
وأضاف رودي: “لدينا المزيد من حقائب Trader Joe’s Mini Canvas Tote Bags القادمة. ويمكن للعملاء أن يتوقعوا رؤيتها في متاجرنا في أواخر الصيف”.
ومع انتشار منتجات الشركة بشكل متكرر، أشار رود إلى أن شركة Trader Joe’s لا تؤيد إعادة بيع منتجاتها، قائلاً: “عملاؤنا في متاجرنا هم محور اهتمامنا”.
إن الحاجة إلى جمع الأشياء التي روجت لها وسائل التواصل الاجتماعي لها علاقة أكبر بمكانتنا وشعورنا بالأمان. وقد أوضح جاي زاجورسكي – أستاذ مشارك في كلية كويستروم للأعمال بجامعة بوسطن – للصحيفة: “يبدو أننا كبشر نجمع الأشياء التي تجعلنا وسائل التواصل الاجتماعي نعتقد أنها مرغوبة أو مهمة”.
إن غريزة الجمع تكون أكثر قوة في أوقات عدم اليقين، حيث يكون الشراء بالجملة هو الشيء الذي يفعله المستهلكون غالبًا للشعور بمزيد من الأمان بشأن مستقبلهم. وأضاف زاجورسكي أنه خلال ذروة جائحة كوفيد-19، كان المستهلكون يشترون بالجملة مستلزمات منزلية مثل ورق التواليت.
على الرغم من أنه ليس سيئًا شراء العديد من الثلاجات الصغيرة، إلا أنه ينبغي على المستهلكين أن يحاولوا أن يكونوا أكثر وعياً بشأن جمعها من أجل الندرة وعدم الاستسلام للشراء بدافع الذعر.
[ad_2]
المصدر